随着品牌竞争日益激烈，各类品牌排行榜、品牌荣誉证书层出不穷，“中国品牌500强”“行业十大品牌”“中国质量前十”“中国十大品牌”……几乎每种商品都有许多不同类型的“品牌排行榜”。这些五花八门的“品牌排行榜”到底是谁评定的？又在充当着什么样的角色？本报记者对此进行了探访。
鱼龙混杂，“排行榜”让人看花眼，“荣誉”背后，实际是竞价排名。“谁出的钱多，就排在前面，出的钱少就排在后面。消费者都被蒙在鼓里。”
业内人士表示，社会上有各种各样的品牌排行榜，有一些坚持客观标准，公认度比较高，但是也有很多排行是出于营利目的。有些企业是想借助这些虚假的光环来获取利润，打开市场，殊不知更多精力应当放在产品质量的保障、售后服务的提高等方面。形形色色的网络品牌排行网站，对制造“品牌排行榜”起到了推波助澜的作用。各类品牌排行榜的评选不仅会扰乱行业市场，造成真假品牌难分的局面，还会给消费者的权益造成危害，企业由于“评选”造成的额外成本也会转嫁到消费者身上。不仅是企业为各种“评选”“排名”奔波劳神，消费者无辜成为“荣誉”背后的“埋单者”，反而给品牌排行产业发展提供了便利，破坏了市场环境。
"光环"闪亮，产品不行还是没用，“消费者应该不仅仅是注重品牌的价值、知名度，更应该注重产品的质量、实用性。”
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